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广告、游戏业务带动全面盈利，但B站商业化仍未到“完全体”

2025年2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了其2024年第四季度及全年财报，数据显示，B站全年总营收达268.3亿元，同比增长19%，实现全面盈利。其中，广告与游戏业务成为推动盈利的双引擎。

财报显示，B站2024年全年广告收入为81.9亿元，同比增长28%，在严峻的网络广告环境中逆势增长。游戏业务方面，全年收入为56.1亿元，同比增长40%，第四季度更是大幅增长79%，达18亿元。

尽管取得了显著增长，但B站的商业化进程仍未达到“完全体”。与快手等平台相比，B站的广告收入规模在互联网内容平台中仍属于低位。同时，B站的广告业务也面临一些挑战，如广告模式影响用户体验、广告业务不能与会员权益联动等问题。

然而，B站也展现出了一些商业化上的亮点。例如，其“花火+投流”模式的广告收入稳定增长，以及在大件消费领域，B站用户更依赖深度内容辅助决策，这为B站的广告业务提供了新的增长点。此外，B站的游戏业务也实现了突破，如《三国：谋定天下》的爆发，证明了B站游戏业务突破圈层壁垒的可能性。

未来，B站需要持续优化商业化工具，完善基础设施建设，以更好地满足品牌需求，实现更高效的商业化转化。同时，B站也需要在保持社区文化的同时，探索更多元化的商业化模式，以实现更全面的盈利。