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董明珠回应“格力专卖店”改名：个人声誉全押上

2025年2月13日，格力电器在四川举行的品牌战略发布会上，正式宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。这一举动引发了广泛关注与热议。

对于“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”，董明珠在接受采访时表示，这一决策意味着她把自己的个人声誉全部砸了进去，“做不好就完蛋了”。她进一步解释，改名的目的是为了通过场景化体验和智能服务，让消费者享受更健康、更智能的生活方式，从而重新定义零售的价值链。

董明珠还回应了网络上关于她“绑定格力”和“占领格力”的言论，她表示这些说法很可笑。她强调，格力是一个上市公司，即使改名为“董明珠公司”，90%的股份也仍然是市场的。同时，“董明珠”这三个字已经是格力公司的商标了。

此次改名背后，折射出格力在面临空调市场增速放缓、家电行业竞争加剧等挑战时的焦虑。格力试图通过董明珠的个人影响力，将品牌和消费者更紧密地联系在一起，注入更多的人情味儿和故事感。然而，这一策略也存在风险。过度依赖个人IP的品牌，一旦个人形象受损或退休，品牌认同能否延续将是个未知数。

尽管如此，董明珠仍坚定地表示，她会把格力维护得更好，创造更多的价值，给股民带来更多的收益。对于“董明珠健康家”这一新品牌，市场将如何反应，仍有待观察。